Fleksibilitas Adalah Kunci untuk SEO

Related image
Jasa Adwords

 

Fleksibilitas adalah salah satu aspek terpenting dalam pemasaran pencarian, kata Melissa Walner, direktur SEO di Hilton Worldwide, selama sesi ClickZ Live New York-nya.

Lebih dari dua bulan tahun lalu, Google meluncurkan tata letak SERP baru, meningkatkan ukuran font dengan dua piksel; meluncurkan pembaruan Panda lembut; dan secara resmi meluncurkan Panda 4.0. Selain itu, Matt Cutts, yang memimpin tim spam raksasa pencarian, mengumumkan bahwa Google dapat dan akan mengubah tag judul jika mereka berpikir sesuatu yang lain akan melayani pengguna dengan lebih baik. Dan hanya dalam beberapa minggu, algoritme akan berubah lagi.

“Perubahan SERP ke algoritme Google sama tak terelakkan seperti kematian dan pajak,” kata Walner. “Kemungkinan besar Anda harus menyesuaikan beberapa elemen dari praktik terbaik atau strategi Anda.”

Untuk Google bot, kata “Hilton” identik dengan “hotel”, yang memperumit hal-hal untuk tag judul merek. Untuk itu, Hilton menjalankan tes kata kunci 60 hari dengan membandingkan tag judul menggunakan struktur bahasa alami dengan yang ada di bot-speak. Dalam satu contoh, mereka menemukan bahwa “Embassy Suites Tucson Williams Center Hotel” mengungguli “Embassy Suites Paloma Village di Tucson, AZ” sekitar sepertiga.  Jasa adwords

Walner menunjukkan bahwa sementara alat tidak ternilai, penelitian manual dapat sama-sama membantu. Secara manual mengaudit RAP merek di seluruh situs web seperti Google Daftar Perusahaan, Yahoo, Bing, dan Yelp menemukan beberapa inkonsistensi.

Artikel terkait
Kecerdasan buatan untuk pemasar
Akhir dari DoubleClick dan Adwords? Google menyederhanakan pencitraan mereknya dengan Iklan Google, Platform Pemasaran, dan Manajer Iklan
Cara memantau upaya pemasaran konten pesaing Anda
Wawancara SEW: Clark Boyd pada pencarian visual

“Memiliki 100-persen kutipan bisnis lengkap dan konsisten di seluruh ekosistem pencarian lokal sangat penting untuk visibilitas pencarian lokal,” kata Walner. “Saat Anda melakukan SEO perusahaan, Anda sangat bergantung pada alat untuk mendapatkan pekerjaan karena skalabilitas sangat penting. Anda tidak dapat melakukan penskalaan untuk 4.200 hotel secara manual, tetapi terkadang melakukan sedikit riset manual akan memunculkan sesuatu yang tidak akan Anda temukan dengan alat. ”

Selain tidak sepenuhnya bergantung pada alat, Walner merekomendasikan menggunakan banyak metrik, selalu mencari kemenangan cepat dari buah yang bergantung rendah, dan bersedia mengambil langkah mundur dan praktik-praktik pertanyaan. Tetapi pada akhirnya, menjadi lincah adalah hal yang paling penting karena lanskap pencarian berubah begitu sering.

Misalnya, korsel Google, yang diluncurkan pada Juni 2013, mengguncang hasil pencarian untuk industri seperti hotel dan restoran. Sementara peringkat halaman-satu Hilton naik, visibilitas keseluruhan jaringan hotel menurun secara dramatis. Kurang dari dua tahun kemudian, Google mengganti korsel dengan tiga paket iklan.  Jasa iklan google

“Ketika hal-hal ini terjadi, kita perlu mengambil sedikit lebih dari pendekatan holistik ketika datang ke pelaporan tentang metrik,” kata Walner. “Pastikan Anda membuat jaring yang lebar dan memiliki banyak metrik karena Anda tidak selalu tahu kapan hal-hal ini akan terjadi.”

Tujuh cara penerbit bereaksi terhadap pemblokir iklan

Related image
Jasa iklan google

 

Ada kekhawatiran yang berkembang di kalangan penerbit tentang munculnya pemblokir iklan dari pengguna yang lebih suka menikmati pengalaman bebas iklan, karena ini berarti kehilangan pendapatan yang signifikan bagi mereka.

Menurut laporan oleh Adobe dan Page Fair, kerugian mencapai $ 21,8 miliar selama tahun 2015 dan ini telah menciptakan kebutuhan penting untuk mengatasi ancaman yang semakin meningkat ini sebelum berdampak lebih jauh pada model iklan mereka yang sudah ada (dan sumber utama laba mereka).

Pemblokiran iklan telah berubah menjadi istilah yang sangat populer selama tahun lalu dan diperkirakan tidak akan kehilangan minatnya di tahun 2016, karena trennya bergerak dari para pengguna awal ke pemirsa yang lebih besar.

lagu umur

Sumber gambar: Tune

Ada banyak tanggapan berbeda terhadap pemblokiran iklan dari penayang dan menarik untuk dicermati berbagai reaksi mereka, dari yang diam-diam hingga yang agresif.
Tujuh cara penerbit berbeda mendekati pemblokiran iklan

1. Pendekatan rahasia


Ini adalah pendekatan yang sopan dan bijaksana yang mengakui masalah, tanpa menyembunyikan konten dari pengguna yang menjelajahi situs dengan pemblokir iklan yang diaktifkan.

setelah wali iklan

Ini mungkin pendekatan yang paling ramah pengguna, tetapi tampaknya kehilangan kekuatan di antara penayang, karena tidak mengarah pada hasil yang diinginkan untuk mengurangi penggunaan pemblokiran iklan.

The Guardian and Smashing Magazine adalah salah satu situs yang memilih pendekatan ini, dengan yang terakhir memenangkan tayangan dengan pesannya.

majalah adbl smashing

Adapun The Guardian, mungkin akan beralih ke pendekatan yang lebih ketat segera, dalam upaya untuk mengikuti jejak penayang lain.
2. Pendekatan sopan yang menawarkan opsi alternatif

Pendekatan ini mirip dengan yang disebutkan di atas, tetapi memiliki ajakan bertindak yang lebih jelas, dengan meminta pengguna untuk menonaktifkan pemblokir iklan atau mendukung situs mereka melalui penawaran alternatif (langganan premium, promosi produk, layanan, dll).

iklan atlantic

Atlantik dan Slate saat ini menggunakan pendekatan ini, berharap untuk menampilkan nilai jurnalistik mereka melalui produk mereka.

slate iklan
3. Pendekatan langsung: matikan pemblokir iklan Anda

Pendekatan langsung untuk meminta penghapusan pencekalan iklan akhir-akhir ini memenangkan penghargaan, karena semakin banyak penerbit yang menyadari ini mungkin cara terbaik untuk mengatasi masalah tersebut.

wp-ad-blocked

Ajakan bertindak yang sederhana untuk membuat tujuannya jelas bagi pengguna, memberi tahu mereka bahwa mereka perlu menonaktifkan pemblokir iklan mereka untuk mengakses konten situs. Selain itu, banyak situs mencoba menjelaskan sudut pandang mereka, untuk memastikan bahwa pembaca memahami alasan mereka memilih pendekatan ini.

adbl cityam

Dan ini adalah bagian dari tujuan mereka untuk mengedukasi penonton tentang pentingnya iklan, baik untuk situs, tetapi juga untuk industri secara umum.

bild

Washington Post, City A.M., Forbes, Bild adalah penerbit besar yang memilih pendekatan ini dan menurut data mereka, mereka puas dari hasil awal.

Menurut Forbes, 42,4% dari total 2,1 juta pengunjung antara akhir Desember dan awal Januari mematikan pemblokir iklan mereka ketika mereka diminta untuk melakukannya dalam janji pengalaman iklan ringan, yang menyebabkan monetisasi 15 juta tayangan iklan.

adbl forbes sebelumnya

Meskipun tidak semua pengguna senang dengan pendekatan ini, pendekatan ini terbukti efektif dari perspektif penayang, yang berarti lebih banyak situs yang mungkin menerapkannya segera.

4. Pendekatan langsung yang menyediakan dua opsi

Pendekatan ini relevan dengan yang sebelumnya, tetapi berfokus pada penyediaan lebih dari satu opsi, dalam ajakan bertindak yang jelas yang dibagi dalam beberapa opsi. Pengguna tidak memiliki akses ke situs, kecuali mereka menonaktifkan pemblokir iklan, daftar putih situs, atau berlangganan layanannya.

Cc9Js-wW8AA7az2

New York Times baru-baru ini bergabung dengan pendekatan ini, dengan menerapkannya ke sebagian kecil khalayaknya sebagai eksperimen, dan ini mungkin akan segera menjangkau semua penggunanya. Situs ini memutuskan untuk menggunakan pesan “hal-hal terbaik dalam hidup tidak gratis”, mengingatkan audiensnya bahwa iklan membantu mereka mendanai jurnalisme dan dengan demikian, ia meminta mereka untuk menonaktifkan pemblokir iklan untuk mengakses situs.

Dengan cara yang sama, Design Taxi membuat layar terpisah yang menawarkan dua opsi kepada pengguna yang ingin tetap mengakses konten situs.

designtaxi

Sekali lagi, pengguna tidak terlalu senang.
Bagikan artikel ini

Artikel terkait
Cara meminimalkan penggunaan CPU di WordPress
Faktor-faktor yang memengaruhi kredibilitas situs web Anda
Muncul teknologi menghadirkan peluang besar untuk pemasaran konten
Penjejalan kata kunci sangat buruk untuk SEO Anda. Inilah yang harus dilakukan.


5. Berlangganan untuk pengalaman bebas iklan

Baik itu donasi, atau langganan premium, pendekatan ini memblokir akses ke situs, atau hanya memungkinkan pengguna untuk menelusuri sebagian darinya.

GQ dan Wired adalah salah satu kasus yang memutuskan untuk mempromosikan langganan agar situs mereka tetap berjalan, dengan yang terakhir menerima banyak tweet untuk keputusan ini.