Tujuh cara penerbit bereaksi terhadap pemblokir iklan

Related image
Jasa iklan google

 

Ada kekhawatiran yang berkembang di kalangan penerbit tentang munculnya pemblokir iklan dari pengguna yang lebih suka menikmati pengalaman bebas iklan, karena ini berarti kehilangan pendapatan yang signifikan bagi mereka.

Menurut laporan oleh Adobe dan Page Fair, kerugian mencapai $ 21,8 miliar selama tahun 2015 dan ini telah menciptakan kebutuhan penting untuk mengatasi ancaman yang semakin meningkat ini sebelum berdampak lebih jauh pada model iklan mereka yang sudah ada (dan sumber utama laba mereka).

Pemblokiran iklan telah berubah menjadi istilah yang sangat populer selama tahun lalu dan diperkirakan tidak akan kehilangan minatnya di tahun 2016, karena trennya bergerak dari para pengguna awal ke pemirsa yang lebih besar.

lagu umur

Sumber gambar: Tune

Ada banyak tanggapan berbeda terhadap pemblokiran iklan dari penayang dan menarik untuk dicermati berbagai reaksi mereka, dari yang diam-diam hingga yang agresif.
Tujuh cara penerbit berbeda mendekati pemblokiran iklan

1. Pendekatan rahasia


Ini adalah pendekatan yang sopan dan bijaksana yang mengakui masalah, tanpa menyembunyikan konten dari pengguna yang menjelajahi situs dengan pemblokir iklan yang diaktifkan.

setelah wali iklan

Ini mungkin pendekatan yang paling ramah pengguna, tetapi tampaknya kehilangan kekuatan di antara penayang, karena tidak mengarah pada hasil yang diinginkan untuk mengurangi penggunaan pemblokiran iklan.

The Guardian and Smashing Magazine adalah salah satu situs yang memilih pendekatan ini, dengan yang terakhir memenangkan tayangan dengan pesannya.

majalah adbl smashing

Adapun The Guardian, mungkin akan beralih ke pendekatan yang lebih ketat segera, dalam upaya untuk mengikuti jejak penayang lain.
2. Pendekatan sopan yang menawarkan opsi alternatif

Pendekatan ini mirip dengan yang disebutkan di atas, tetapi memiliki ajakan bertindak yang lebih jelas, dengan meminta pengguna untuk menonaktifkan pemblokir iklan atau mendukung situs mereka melalui penawaran alternatif (langganan premium, promosi produk, layanan, dll).

iklan atlantic

Atlantik dan Slate saat ini menggunakan pendekatan ini, berharap untuk menampilkan nilai jurnalistik mereka melalui produk mereka.

slate iklan
3. Pendekatan langsung: matikan pemblokir iklan Anda

Pendekatan langsung untuk meminta penghapusan pencekalan iklan akhir-akhir ini memenangkan penghargaan, karena semakin banyak penerbit yang menyadari ini mungkin cara terbaik untuk mengatasi masalah tersebut.

wp-ad-blocked

Ajakan bertindak yang sederhana untuk membuat tujuannya jelas bagi pengguna, memberi tahu mereka bahwa mereka perlu menonaktifkan pemblokir iklan mereka untuk mengakses konten situs. Selain itu, banyak situs mencoba menjelaskan sudut pandang mereka, untuk memastikan bahwa pembaca memahami alasan mereka memilih pendekatan ini.

adbl cityam

Dan ini adalah bagian dari tujuan mereka untuk mengedukasi penonton tentang pentingnya iklan, baik untuk situs, tetapi juga untuk industri secara umum.

bild

Washington Post, City A.M., Forbes, Bild adalah penerbit besar yang memilih pendekatan ini dan menurut data mereka, mereka puas dari hasil awal.

Menurut Forbes, 42,4% dari total 2,1 juta pengunjung antara akhir Desember dan awal Januari mematikan pemblokir iklan mereka ketika mereka diminta untuk melakukannya dalam janji pengalaman iklan ringan, yang menyebabkan monetisasi 15 juta tayangan iklan.

adbl forbes sebelumnya

Meskipun tidak semua pengguna senang dengan pendekatan ini, pendekatan ini terbukti efektif dari perspektif penayang, yang berarti lebih banyak situs yang mungkin menerapkannya segera.

4. Pendekatan langsung yang menyediakan dua opsi

Pendekatan ini relevan dengan yang sebelumnya, tetapi berfokus pada penyediaan lebih dari satu opsi, dalam ajakan bertindak yang jelas yang dibagi dalam beberapa opsi. Pengguna tidak memiliki akses ke situs, kecuali mereka menonaktifkan pemblokir iklan, daftar putih situs, atau berlangganan layanannya.

Cc9Js-wW8AA7az2

New York Times baru-baru ini bergabung dengan pendekatan ini, dengan menerapkannya ke sebagian kecil khalayaknya sebagai eksperimen, dan ini mungkin akan segera menjangkau semua penggunanya. Situs ini memutuskan untuk menggunakan pesan “hal-hal terbaik dalam hidup tidak gratis”, mengingatkan audiensnya bahwa iklan membantu mereka mendanai jurnalisme dan dengan demikian, ia meminta mereka untuk menonaktifkan pemblokir iklan untuk mengakses situs.

Dengan cara yang sama, Design Taxi membuat layar terpisah yang menawarkan dua opsi kepada pengguna yang ingin tetap mengakses konten situs.

designtaxi

Sekali lagi, pengguna tidak terlalu senang.
Bagikan artikel ini

Artikel terkait
Cara meminimalkan penggunaan CPU di WordPress
Faktor-faktor yang memengaruhi kredibilitas situs web Anda
Muncul teknologi menghadirkan peluang besar untuk pemasaran konten
Penjejalan kata kunci sangat buruk untuk SEO Anda. Inilah yang harus dilakukan.


5. Berlangganan untuk pengalaman bebas iklan

Baik itu donasi, atau langganan premium, pendekatan ini memblokir akses ke situs, atau hanya memungkinkan pengguna untuk menelusuri sebagian darinya.

GQ dan Wired adalah salah satu kasus yang memutuskan untuk mempromosikan langganan agar situs mereka tetap berjalan, dengan yang terakhir menerima banyak tweet untuk keputusan ini.

Otomatisasi, AdWords, dan Amazon: Ashley Fletcher tentang masa depan penelusuran berbayar

Image result for adwords
jasa adwords jakarta

Mulai dari menampilkan informasi lokal hingga menampilkan iklan hingga peluncuran kampanye Smart Display hingga keterlihatan atas kinerja laman landas, setiap pembaruan dari Google – entah besar atau kecil – berdampak pada cara praktisi PPC dan mencari pemasar tentang kerajinan mereka.

Mengikuti pengumuman utama yang telah kami lihat dari Google pada bulan Januari, dengan peluncuran direktori Tindakan untuk Asisten Google, hub rumah dengan layar cerdas, dan pembaruan signifikan untuk algoritme selulernya untuk memperhitungkan kecepatan halaman, 2018 akan menjadi tahun yang lebih besar bagi Google. AdWords tidak terkecuali untuk itu.

Sementara itu, ada pemain kunci lain di cakrawala: Amazon. Dengan kejenuhan lanskap Google Shopping, Amazon Shopping membuka peluang baru yang berpotensi menguntungkan bagi para pemasar pencarian ritel.

Saya bertemu dengan Ashley Fletcher, Wakil Direktur Pemasaran di Adthena dan mantan Manajer Produk di Google, untuk membicarakan tentang kemungkinan yang akan kami lihat dari AdWords dan penelusuran berbayar pada tahun 2018. Ashley Fletcher telah berkecimpung dalam industri ini selama 12 tahun, dengan lima dari mereka yang dihabiskan di Google yang bekerja pada berbagai produk termasuk produk Google Bandingkan, Google Express, dan Google Shopping dalam masa pertumbuhannya.

Fletcher berbagi pemikirannya dengan saya tentang tren pencarian berbayar yang menyeluruh, mengapa PPC masih membutuhkan sentuhan manusia, dan mengapa pencari marketer harus masuk lebih awal dengan Amazon Shopping.
Mengikuti laju perubahan

November lalu, Google meluncurkan versi yang dirubah dari produk AdWordsnya tepat pada waktunya untuk liburan. Platform AdWords baru dirancang ulang dalam Desain Material, bahasa desain Google, dan dibangun di atas infrastruktur baru, yang berarti halaman yang memuat lebih cepat dan tampilan yang lebih bersih.

AdWords yang dirancang ulang juga dilengkapi dengan audiens niat khusus untuk membantu pemasar menjangkau orang-orang saat mereka membuat keputusan pembelian, dan ekstensi promosi yang melayani penawaran khusus untuk produk dan layanan.

Gambar: Google Inside AdWords

Saya bertanya kepada Fletcher bagaimana pengiklan dapat mengoptimalkan AdWords dengan mempertimbangkan desain ulang jbulan November, dan pembaruan terkini lainnya. Jasa iklan Adwords

“Perasaan menyeluruh saya adalah itu sangat dapat disesuaikan,” kata Fletcher. “Itu bermain di tangan pengiklan, karena Anda dapat membentuk metrik dan tampilan sesuai kebutuhan Anda.”

Ini penting karena pengiklan kini bekerja dengan jumlah data yang meningkat dari berbagai sumber, sehingga sangat penting untuk memiliki tingkat penyesuaian dan fleksibilitas dalam memvisualisasikan semuanya.

“Pengiklan mengakses peningkatan jumlah data melalui API,” Fletcher menjelaskan. “Semakin banyak pengiklan semakin nyaman menggunakan sesuatu seperti Data Studio untuk menyerap semua metrik AdWords, ditambah semua metrik dari sumber independen seperti milik kami, dan melapiskannya ke KPI harian mereka.”

Namun, tidak semua pengiklan merasa nyaman dengan menggunakan API, dan untuk AdWords – serta untuk alat eksternal seperti Adthena – ada kebutuhan untuk mencapai keseimbangan antara membuat wawasan data yang besar tersedia melalui API, dibandingkan menambahkan lebih banyak lonceng dan peluit ke antarmuka.

Metrik yang digunakan pengiklan dapat sering bergeser di tengah tahun karena Google meluncurkan pembaruan. Misalnya, pada bulan Oktober 2017 Google membuka anggaran harian di AdWords, sehingga memungkinkan bagi pengiklan untuk membelanjakan hingga dua kali lipat anggaran harian yang telah mereka berikan. Jenis perubahan ini secara langsung memengaruhi metrik yang masuk ke dasbor pengiklan.

Namun bergulir dengan perubahan telah menjadi hal yang biasa dalam pencarian berbayar. “Ada ketergantungan besar pada bagian dari pengiklan AdWords untuk mengikuti laju perubahan,” kata Fletcher. “Selalu ada hal lain untuk dipelajari dan diadaptasikan.”

Tentang topik perubahan, apa yang diyakini Fletcher ada di cakrawala untuk AdWords pada 2018?
AdWords dan otomatisasi

“Hal pertama yang saya katakan adalah bahwa kita dapat mengharapkan lebih banyak otomatisasi,” kata Fletcher. “Google telah banyak memfokuskan diri dalam mengembangkan kemampuan pembelajaran AI dan mesinnya, dan kami kemungkinan akan melihat itu terus berlanjut.”

Dia menunjuk contoh Iklan Penelusuran Dinamis, yang sangat bergantung pada otomatisasi untuk membantu pengguna mengukur kampanye mereka. DSA telah melihat adopsi secara luas di antara pengiklan, dan Fletcher memprediksi bahwa fitur khusus ini kemungkinan akan berkembang selama tahun mendatang.

Display adalah area lain di mana Google telah melakukan otomatisasi, meluncurkan kampanye smart display pada bulan April 2017. Hal ini tampaknya telah diterima secara positif, meskipun Fletcher mengamati bahwa otomatisasi dapat menjadi topik perdebatan di antara para pengiklan.  Jasa google ads

“Bagaimana perasaan para pengiklan yang nyaman tentang [otomatisasi] adalah benar-benar 50/50 – beberapa orang suka pergi langsung, yang lain suka pergi lepas tangan. Bekerja dengan pengiklan selama periode Black Friday, banyak dari mereka memilih untuk pergi dengan penawaran manual karena mereka merasa mereka membutuhkan kontrol itu. ”

Pemasar mungkin perlu merasa nyaman dengan peningkatan otomatisasi di PPC – tetapi masih akan ada ruang di industri untuk sentuhan manusia

Emoji muncul di judul iklan Google AdWords

Image result for adwords
Jasa Adwords

Emoji telah terlihat di alam liar dalam judul iklan Google AdWords, sehingga menimbulkan spekulasi bahwa opsi ini dapat diluncurkan secara global untuk semua pengiklan dalam waktu dekat.

Kami telah melihat ini sebelumnya, meskipun contoh sebelumnya emoji di AdWords tampaknya disebabkan oleh celah yang memungkinkan kombinasi karakter tertentu untuk melewati pemeriksaan Google. Dengan demikian, setiap keuntungan yang didapat dari menggunakan emoji sangat jangka pendek.

Namun, ada alasan untuk percaya bahwa kali ini, mereka bisa berada di sini untuk tinggal. Jasa iklan adwords

Contoh utama emoji yang muncul baru-baru ini di AdWords adalah minggu lalu, ketika judul iklan berikut terlihat di Google.de untuk kueri “autohaus mainz”:

Hanya sejumlah kecil judul iklan termasuk emoji yang telah diamati sejauh ini, jadi ini mungkin hanya tes kecil dan bahkan bisa menjadi celah lain yang akan segera ditutup oleh Google – meskipun yang terakhir tampaknya tidak mungkin.

Tampaknya lebih mungkin bahwa ini adalah indikasi perubahan yang akan datang yang dapat memiliki implikasi signifikan bagi banyak industri.

Kami menulis beberapa minggu lalu tentang keputusan Google untuk mengizinkan emoji di daftar penelusuran organik lagi, mengisyaratkan perubahan penting dalam sikap pada penggunaan bahasa visual universal ini.

Diharapkan bahwa akan ada pembatasan pada penampilan mereka untuk permintaan pencarian organik dan hanya pencarian yang benar-benar relevan akan mengembalikan karakter ini dalam hasil mereka.

Kami mencoba ini dengan artikel kami dan, sejalan dengan apa yang telah kami lihat di tempat lain, emoji ada dalam tag judul dalam hasil pencarian:

Dilihat dari sudut pandang apa yang telah kami saksikan selama beberapa tahun terakhir, dengan kehadiran daftar berbayar yang terus bertambah dalam hasil pencarian dengan biaya rekan-rekan organik mereka, sulit untuk memahami bahwa fungsi baru ini hanya akan memperpanjang sejauh SEO. Tampaknya hanya masalah waktu sebelum ini berlaku sama untuk pencarian berbayar, jika memiliki efek positif pada RKPT.
Apa dampaknya?

Aspek yang akan membangkitkan atau mencegah para pengiklan, tentu saja, akan berdampak pada kinerja kampanye. Secara teori, penggunaan emoji yang tepat dapat meningkatkan RKPT dan, pada akhirnya, Skor Kualitas juga, jadi ini bisa dilihat sebagai berita yang sangat disambut baik.

Jika ini digulirkan bahkan ke persentase kecil dari pertanyaan, itu bisa memberikan jalan baru untuk menarik perhatian kreatif di daerah yang kurang memiliki penemuan bila dibandingkan dengan, misalnya, Facebook. Jasa adwords

Selain itu, dengan mengingat label ‘Iklan’ yang baru dan kurang mencolok, diluncurkan dengan alasan bahwa Google ingin “menyederhanakan” jumlah warna dalam hasil pencarian, itu akan bertentangan untuk meluncurkan emoji di seluruh hasil besar yang begitu cepat.

Meskipun, sinis mungkin bertentangan, mungkin alasan tersebut merupakan perlindungan yang lebih nyaman untuk meningkatkan RKPT pencarian berbayar dan, pada gilirannya, pendapatan Google. Dalam arti itu, peluncuran emoji dalam judul iklan akan sepenuhnya sesuai dengan strategi bisnis Google.

Bagaimana cara pengiklan menggunakan emoji di judul AdWords mereka?

Dengan asumsi bahwa ini akan diluncurkan di luar tes kecil yang dipagari, pengiklan akan dapat menyalin dan menempel emoji ke dalam bidang pembuatan teks iklan di AdWords.

Dengan demikian, ini hanya akan menjadi perubahan kecil dibandingkan dengan meluncurkan kampanye lain, dan aspek yang lebih jelas dari peningkatan akan berada dalam opsi penargetan yang diterapkan dan analisis kinerja kampanye.