Otomatisasi, AdWords, dan Amazon: Ashley Fletcher tentang masa depan penelusuran berbayar

Image result for adwords
jasa adwords jakarta

Mulai dari menampilkan informasi lokal hingga menampilkan iklan hingga peluncuran kampanye Smart Display hingga keterlihatan atas kinerja laman landas, setiap pembaruan dari Google – entah besar atau kecil – berdampak pada cara praktisi PPC dan mencari pemasar tentang kerajinan mereka.

Mengikuti pengumuman utama yang telah kami lihat dari Google pada bulan Januari, dengan peluncuran direktori Tindakan untuk Asisten Google, hub rumah dengan layar cerdas, dan pembaruan signifikan untuk algoritme selulernya untuk memperhitungkan kecepatan halaman, 2018 akan menjadi tahun yang lebih besar bagi Google. AdWords tidak terkecuali untuk itu.

Sementara itu, ada pemain kunci lain di cakrawala: Amazon. Dengan kejenuhan lanskap Google Shopping, Amazon Shopping membuka peluang baru yang berpotensi menguntungkan bagi para pemasar pencarian ritel.

Saya bertemu dengan Ashley Fletcher, Wakil Direktur Pemasaran di Adthena dan mantan Manajer Produk di Google, untuk membicarakan tentang kemungkinan yang akan kami lihat dari AdWords dan penelusuran berbayar pada tahun 2018. Ashley Fletcher telah berkecimpung dalam industri ini selama 12 tahun, dengan lima dari mereka yang dihabiskan di Google yang bekerja pada berbagai produk termasuk produk Google Bandingkan, Google Express, dan Google Shopping dalam masa pertumbuhannya.

Fletcher berbagi pemikirannya dengan saya tentang tren pencarian berbayar yang menyeluruh, mengapa PPC masih membutuhkan sentuhan manusia, dan mengapa pencari marketer harus masuk lebih awal dengan Amazon Shopping.
Mengikuti laju perubahan

November lalu, Google meluncurkan versi yang dirubah dari produk AdWordsnya tepat pada waktunya untuk liburan. Platform AdWords baru dirancang ulang dalam Desain Material, bahasa desain Google, dan dibangun di atas infrastruktur baru, yang berarti halaman yang memuat lebih cepat dan tampilan yang lebih bersih.

AdWords yang dirancang ulang juga dilengkapi dengan audiens niat khusus untuk membantu pemasar menjangkau orang-orang saat mereka membuat keputusan pembelian, dan ekstensi promosi yang melayani penawaran khusus untuk produk dan layanan.

Gambar: Google Inside AdWords

Saya bertanya kepada Fletcher bagaimana pengiklan dapat mengoptimalkan AdWords dengan mempertimbangkan desain ulang jbulan November, dan pembaruan terkini lainnya. Jasa iklan Adwords

“Perasaan menyeluruh saya adalah itu sangat dapat disesuaikan,” kata Fletcher. “Itu bermain di tangan pengiklan, karena Anda dapat membentuk metrik dan tampilan sesuai kebutuhan Anda.”

Ini penting karena pengiklan kini bekerja dengan jumlah data yang meningkat dari berbagai sumber, sehingga sangat penting untuk memiliki tingkat penyesuaian dan fleksibilitas dalam memvisualisasikan semuanya.

“Pengiklan mengakses peningkatan jumlah data melalui API,” Fletcher menjelaskan. “Semakin banyak pengiklan semakin nyaman menggunakan sesuatu seperti Data Studio untuk menyerap semua metrik AdWords, ditambah semua metrik dari sumber independen seperti milik kami, dan melapiskannya ke KPI harian mereka.”

Namun, tidak semua pengiklan merasa nyaman dengan menggunakan API, dan untuk AdWords – serta untuk alat eksternal seperti Adthena – ada kebutuhan untuk mencapai keseimbangan antara membuat wawasan data yang besar tersedia melalui API, dibandingkan menambahkan lebih banyak lonceng dan peluit ke antarmuka.

Metrik yang digunakan pengiklan dapat sering bergeser di tengah tahun karena Google meluncurkan pembaruan. Misalnya, pada bulan Oktober 2017 Google membuka anggaran harian di AdWords, sehingga memungkinkan bagi pengiklan untuk membelanjakan hingga dua kali lipat anggaran harian yang telah mereka berikan. Jenis perubahan ini secara langsung memengaruhi metrik yang masuk ke dasbor pengiklan.

Namun bergulir dengan perubahan telah menjadi hal yang biasa dalam pencarian berbayar. “Ada ketergantungan besar pada bagian dari pengiklan AdWords untuk mengikuti laju perubahan,” kata Fletcher. “Selalu ada hal lain untuk dipelajari dan diadaptasikan.”

Tentang topik perubahan, apa yang diyakini Fletcher ada di cakrawala untuk AdWords pada 2018?
AdWords dan otomatisasi

“Hal pertama yang saya katakan adalah bahwa kita dapat mengharapkan lebih banyak otomatisasi,” kata Fletcher. “Google telah banyak memfokuskan diri dalam mengembangkan kemampuan pembelajaran AI dan mesinnya, dan kami kemungkinan akan melihat itu terus berlanjut.”

Dia menunjuk contoh Iklan Penelusuran Dinamis, yang sangat bergantung pada otomatisasi untuk membantu pengguna mengukur kampanye mereka. DSA telah melihat adopsi secara luas di antara pengiklan, dan Fletcher memprediksi bahwa fitur khusus ini kemungkinan akan berkembang selama tahun mendatang.

Display adalah area lain di mana Google telah melakukan otomatisasi, meluncurkan kampanye smart display pada bulan April 2017. Hal ini tampaknya telah diterima secara positif, meskipun Fletcher mengamati bahwa otomatisasi dapat menjadi topik perdebatan di antara para pengiklan.  Jasa google ads

“Bagaimana perasaan para pengiklan yang nyaman tentang [otomatisasi] adalah benar-benar 50/50 – beberapa orang suka pergi langsung, yang lain suka pergi lepas tangan. Bekerja dengan pengiklan selama periode Black Friday, banyak dari mereka memilih untuk pergi dengan penawaran manual karena mereka merasa mereka membutuhkan kontrol itu. ”

Pemasar mungkin perlu merasa nyaman dengan peningkatan otomatisasi di PPC – tetapi masih akan ada ruang di industri untuk sentuhan manusia

Emoji muncul di judul iklan Google AdWords

Image result for adwords
Jasa Adwords

Emoji telah terlihat di alam liar dalam judul iklan Google AdWords, sehingga menimbulkan spekulasi bahwa opsi ini dapat diluncurkan secara global untuk semua pengiklan dalam waktu dekat.

Kami telah melihat ini sebelumnya, meskipun contoh sebelumnya emoji di AdWords tampaknya disebabkan oleh celah yang memungkinkan kombinasi karakter tertentu untuk melewati pemeriksaan Google. Dengan demikian, setiap keuntungan yang didapat dari menggunakan emoji sangat jangka pendek.

Namun, ada alasan untuk percaya bahwa kali ini, mereka bisa berada di sini untuk tinggal. Jasa iklan adwords

Contoh utama emoji yang muncul baru-baru ini di AdWords adalah minggu lalu, ketika judul iklan berikut terlihat di Google.de untuk kueri “autohaus mainz”:

Hanya sejumlah kecil judul iklan termasuk emoji yang telah diamati sejauh ini, jadi ini mungkin hanya tes kecil dan bahkan bisa menjadi celah lain yang akan segera ditutup oleh Google – meskipun yang terakhir tampaknya tidak mungkin.

Tampaknya lebih mungkin bahwa ini adalah indikasi perubahan yang akan datang yang dapat memiliki implikasi signifikan bagi banyak industri.

Kami menulis beberapa minggu lalu tentang keputusan Google untuk mengizinkan emoji di daftar penelusuran organik lagi, mengisyaratkan perubahan penting dalam sikap pada penggunaan bahasa visual universal ini.

Diharapkan bahwa akan ada pembatasan pada penampilan mereka untuk permintaan pencarian organik dan hanya pencarian yang benar-benar relevan akan mengembalikan karakter ini dalam hasil mereka.

Kami mencoba ini dengan artikel kami dan, sejalan dengan apa yang telah kami lihat di tempat lain, emoji ada dalam tag judul dalam hasil pencarian:

Dilihat dari sudut pandang apa yang telah kami saksikan selama beberapa tahun terakhir, dengan kehadiran daftar berbayar yang terus bertambah dalam hasil pencarian dengan biaya rekan-rekan organik mereka, sulit untuk memahami bahwa fungsi baru ini hanya akan memperpanjang sejauh SEO. Tampaknya hanya masalah waktu sebelum ini berlaku sama untuk pencarian berbayar, jika memiliki efek positif pada RKPT.
Apa dampaknya?

Aspek yang akan membangkitkan atau mencegah para pengiklan, tentu saja, akan berdampak pada kinerja kampanye. Secara teori, penggunaan emoji yang tepat dapat meningkatkan RKPT dan, pada akhirnya, Skor Kualitas juga, jadi ini bisa dilihat sebagai berita yang sangat disambut baik.

Jika ini digulirkan bahkan ke persentase kecil dari pertanyaan, itu bisa memberikan jalan baru untuk menarik perhatian kreatif di daerah yang kurang memiliki penemuan bila dibandingkan dengan, misalnya, Facebook. Jasa adwords

Selain itu, dengan mengingat label ‘Iklan’ yang baru dan kurang mencolok, diluncurkan dengan alasan bahwa Google ingin “menyederhanakan” jumlah warna dalam hasil pencarian, itu akan bertentangan untuk meluncurkan emoji di seluruh hasil besar yang begitu cepat.

Meskipun, sinis mungkin bertentangan, mungkin alasan tersebut merupakan perlindungan yang lebih nyaman untuk meningkatkan RKPT pencarian berbayar dan, pada gilirannya, pendapatan Google. Dalam arti itu, peluncuran emoji dalam judul iklan akan sepenuhnya sesuai dengan strategi bisnis Google.

Bagaimana cara pengiklan menggunakan emoji di judul AdWords mereka?

Dengan asumsi bahwa ini akan diluncurkan di luar tes kecil yang dipagari, pengiklan akan dapat menyalin dan menempel emoji ke dalam bidang pembuatan teks iklan di AdWords.

Dengan demikian, ini hanya akan menjadi perubahan kecil dibandingkan dengan meluncurkan kampanye lain, dan aspek yang lebih jelas dari peningkatan akan berada dalam opsi penargetan yang diterapkan dan analisis kinerja kampanye.