Otomatisasi, AdWords, dan Amazon: Ashley Fletcher tentang masa depan penelusuran berbayar

Image result for adwords
jasa adwords jakarta

Mulai dari menampilkan informasi lokal hingga menampilkan iklan hingga peluncuran kampanye Smart Display hingga keterlihatan atas kinerja laman landas, setiap pembaruan dari Google – entah besar atau kecil – berdampak pada cara praktisi PPC dan mencari pemasar tentang kerajinan mereka.

Mengikuti pengumuman utama yang telah kami lihat dari Google pada bulan Januari, dengan peluncuran direktori Tindakan untuk Asisten Google, hub rumah dengan layar cerdas, dan pembaruan signifikan untuk algoritme selulernya untuk memperhitungkan kecepatan halaman, 2018 akan menjadi tahun yang lebih besar bagi Google. AdWords tidak terkecuali untuk itu.

Sementara itu, ada pemain kunci lain di cakrawala: Amazon. Dengan kejenuhan lanskap Google Shopping, Amazon Shopping membuka peluang baru yang berpotensi menguntungkan bagi para pemasar pencarian ritel.

Saya bertemu dengan Ashley Fletcher, Wakil Direktur Pemasaran di Adthena dan mantan Manajer Produk di Google, untuk membicarakan tentang kemungkinan yang akan kami lihat dari AdWords dan penelusuran berbayar pada tahun 2018. Ashley Fletcher telah berkecimpung dalam industri ini selama 12 tahun, dengan lima dari mereka yang dihabiskan di Google yang bekerja pada berbagai produk termasuk produk Google Bandingkan, Google Express, dan Google Shopping dalam masa pertumbuhannya.

Fletcher berbagi pemikirannya dengan saya tentang tren pencarian berbayar yang menyeluruh, mengapa PPC masih membutuhkan sentuhan manusia, dan mengapa pencari marketer harus masuk lebih awal dengan Amazon Shopping.
Mengikuti laju perubahan

November lalu, Google meluncurkan versi yang dirubah dari produk AdWordsnya tepat pada waktunya untuk liburan. Platform AdWords baru dirancang ulang dalam Desain Material, bahasa desain Google, dan dibangun di atas infrastruktur baru, yang berarti halaman yang memuat lebih cepat dan tampilan yang lebih bersih.

AdWords yang dirancang ulang juga dilengkapi dengan audiens niat khusus untuk membantu pemasar menjangkau orang-orang saat mereka membuat keputusan pembelian, dan ekstensi promosi yang melayani penawaran khusus untuk produk dan layanan.

Gambar: Google Inside AdWords

Saya bertanya kepada Fletcher bagaimana pengiklan dapat mengoptimalkan AdWords dengan mempertimbangkan desain ulang jbulan November, dan pembaruan terkini lainnya. Jasa iklan Adwords

“Perasaan menyeluruh saya adalah itu sangat dapat disesuaikan,” kata Fletcher. “Itu bermain di tangan pengiklan, karena Anda dapat membentuk metrik dan tampilan sesuai kebutuhan Anda.”

Ini penting karena pengiklan kini bekerja dengan jumlah data yang meningkat dari berbagai sumber, sehingga sangat penting untuk memiliki tingkat penyesuaian dan fleksibilitas dalam memvisualisasikan semuanya.

“Pengiklan mengakses peningkatan jumlah data melalui API,” Fletcher menjelaskan. “Semakin banyak pengiklan semakin nyaman menggunakan sesuatu seperti Data Studio untuk menyerap semua metrik AdWords, ditambah semua metrik dari sumber independen seperti milik kami, dan melapiskannya ke KPI harian mereka.”

Namun, tidak semua pengiklan merasa nyaman dengan menggunakan API, dan untuk AdWords – serta untuk alat eksternal seperti Adthena – ada kebutuhan untuk mencapai keseimbangan antara membuat wawasan data yang besar tersedia melalui API, dibandingkan menambahkan lebih banyak lonceng dan peluit ke antarmuka.

Metrik yang digunakan pengiklan dapat sering bergeser di tengah tahun karena Google meluncurkan pembaruan. Misalnya, pada bulan Oktober 2017 Google membuka anggaran harian di AdWords, sehingga memungkinkan bagi pengiklan untuk membelanjakan hingga dua kali lipat anggaran harian yang telah mereka berikan. Jenis perubahan ini secara langsung memengaruhi metrik yang masuk ke dasbor pengiklan.

Namun bergulir dengan perubahan telah menjadi hal yang biasa dalam pencarian berbayar. “Ada ketergantungan besar pada bagian dari pengiklan AdWords untuk mengikuti laju perubahan,” kata Fletcher. “Selalu ada hal lain untuk dipelajari dan diadaptasikan.”

Tentang topik perubahan, apa yang diyakini Fletcher ada di cakrawala untuk AdWords pada 2018?
AdWords dan otomatisasi

“Hal pertama yang saya katakan adalah bahwa kita dapat mengharapkan lebih banyak otomatisasi,” kata Fletcher. “Google telah banyak memfokuskan diri dalam mengembangkan kemampuan pembelajaran AI dan mesinnya, dan kami kemungkinan akan melihat itu terus berlanjut.”

Dia menunjuk contoh Iklan Penelusuran Dinamis, yang sangat bergantung pada otomatisasi untuk membantu pengguna mengukur kampanye mereka. DSA telah melihat adopsi secara luas di antara pengiklan, dan Fletcher memprediksi bahwa fitur khusus ini kemungkinan akan berkembang selama tahun mendatang.

Display adalah area lain di mana Google telah melakukan otomatisasi, meluncurkan kampanye smart display pada bulan April 2017. Hal ini tampaknya telah diterima secara positif, meskipun Fletcher mengamati bahwa otomatisasi dapat menjadi topik perdebatan di antara para pengiklan.  Jasa google ads

“Bagaimana perasaan para pengiklan yang nyaman tentang [otomatisasi] adalah benar-benar 50/50 – beberapa orang suka pergi langsung, yang lain suka pergi lepas tangan. Bekerja dengan pengiklan selama periode Black Friday, banyak dari mereka memilih untuk pergi dengan penawaran manual karena mereka merasa mereka membutuhkan kontrol itu. ”

Pemasar mungkin perlu merasa nyaman dengan peningkatan otomatisasi di PPC – tetapi masih akan ada ruang di industri untuk sentuhan manusia

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *