Fleksibilitas Adalah Kunci untuk SEO

Related image
Jasa Adwords

 

Fleksibilitas adalah salah satu aspek terpenting dalam pemasaran pencarian, kata Melissa Walner, direktur SEO di Hilton Worldwide, selama sesi ClickZ Live New York-nya.

Lebih dari dua bulan tahun lalu, Google meluncurkan tata letak SERP baru, meningkatkan ukuran font dengan dua piksel; meluncurkan pembaruan Panda lembut; dan secara resmi meluncurkan Panda 4.0. Selain itu, Matt Cutts, yang memimpin tim spam raksasa pencarian, mengumumkan bahwa Google dapat dan akan mengubah tag judul jika mereka berpikir sesuatu yang lain akan melayani pengguna dengan lebih baik. Dan hanya dalam beberapa minggu, algoritme akan berubah lagi.

“Perubahan SERP ke algoritme Google sama tak terelakkan seperti kematian dan pajak,” kata Walner. “Kemungkinan besar Anda harus menyesuaikan beberapa elemen dari praktik terbaik atau strategi Anda.”

Untuk Google bot, kata “Hilton” identik dengan “hotel”, yang memperumit hal-hal untuk tag judul merek. Untuk itu, Hilton menjalankan tes kata kunci 60 hari dengan membandingkan tag judul menggunakan struktur bahasa alami dengan yang ada di bot-speak. Dalam satu contoh, mereka menemukan bahwa “Embassy Suites Tucson Williams Center Hotel” mengungguli “Embassy Suites Paloma Village di Tucson, AZ” sekitar sepertiga.  Jasa adwords

Walner menunjukkan bahwa sementara alat tidak ternilai, penelitian manual dapat sama-sama membantu. Secara manual mengaudit RAP merek di seluruh situs web seperti Google Daftar Perusahaan, Yahoo, Bing, dan Yelp menemukan beberapa inkonsistensi.

Artikel terkait
Kecerdasan buatan untuk pemasar
Akhir dari DoubleClick dan Adwords? Google menyederhanakan pencitraan mereknya dengan Iklan Google, Platform Pemasaran, dan Manajer Iklan
Cara memantau upaya pemasaran konten pesaing Anda
Wawancara SEW: Clark Boyd pada pencarian visual

“Memiliki 100-persen kutipan bisnis lengkap dan konsisten di seluruh ekosistem pencarian lokal sangat penting untuk visibilitas pencarian lokal,” kata Walner. “Saat Anda melakukan SEO perusahaan, Anda sangat bergantung pada alat untuk mendapatkan pekerjaan karena skalabilitas sangat penting. Anda tidak dapat melakukan penskalaan untuk 4.200 hotel secara manual, tetapi terkadang melakukan sedikit riset manual akan memunculkan sesuatu yang tidak akan Anda temukan dengan alat. ”

Selain tidak sepenuhnya bergantung pada alat, Walner merekomendasikan menggunakan banyak metrik, selalu mencari kemenangan cepat dari buah yang bergantung rendah, dan bersedia mengambil langkah mundur dan praktik-praktik pertanyaan. Tetapi pada akhirnya, menjadi lincah adalah hal yang paling penting karena lanskap pencarian berubah begitu sering.

Misalnya, korsel Google, yang diluncurkan pada Juni 2013, mengguncang hasil pencarian untuk industri seperti hotel dan restoran. Sementara peringkat halaman-satu Hilton naik, visibilitas keseluruhan jaringan hotel menurun secara dramatis. Kurang dari dua tahun kemudian, Google mengganti korsel dengan tiga paket iklan.  Jasa iklan google

“Ketika hal-hal ini terjadi, kita perlu mengambil sedikit lebih dari pendekatan holistik ketika datang ke pelaporan tentang metrik,” kata Walner. “Pastikan Anda membuat jaring yang lebar dan memiliki banyak metrik karena Anda tidak selalu tahu kapan hal-hal ini akan terjadi.”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *